Det er kanskje drøyt å kalle en hel bransje for ”tullinger”. (?) I hvert fall for meg som er talsmann for sportsbransjen, men også i år ser det ut til at vinteren kommer ekstremt beleilig for oss. Snøen er nemlig kommet i store deler av landet, og i dag preges Norge av trafikkaos og at folk strømmer til sportsforretningene for å kjøpe ski og varme klær. Og det er meldt mer snø og kuldegrader! Dette været kunne ikke komme mer beleilig for sportsbransjen.
Det viktige fjerde kvartalet
Fjerde kvartal, dvs den tiden som preges av julehandelen, er det kvartalet med høyest omsetning og som dermed er det viktigste kvartalet for all detaljhandel. Folk kjøper Iphone 4 uavhengig om det regner eller snør. Men folk kjøper ikke akebrett med varmegrader og grønne plener utenfor stuedøren. Værets betydning er langt viktigere for sportsbransjen enn for elektrobransjen.
Været – været – været og omsetning i sportsbransjen
Det samme skjer hvert eneste år – når snøen og kulda kommer - så ”smeller” det i bransjen. Folk løper til de sportsforretningene for å handle vintersportsutstyr, og sportsbutikkeiere skyter opp raketter ved stengetid i pur glede. Og når bransjen også i år har så til de grader flaks med at snøen kommer tre uker før nissen, vil bransjen høyst sannsynlig slå fjorårets rekordsalg både i fjerde kvartal og for året samlet. Det har nemlig aldri vært så trendy å være sporty som det er nå. Sportsbransjen selger som aldri før. Vi rapporterte i første kvartal en nedgang på 3,5 prosent sammenlignet med året før. For første gang på 25 kvartaler var det omsetningsnedgang i et kvartal. Noen av mediene mente dette var første tegn til at det endelig ble slutt på bransjens selvskryt om egne fremganger. Men, vintersalget ble i stor grad ”tatt ut” før jul, vinteren 2010 / 11. Veksten for vinteren (fjerde kvartal 2010 og første kvartal 2011) var på over 7 prosent, siden veksten i fjerde kvartal 2010 var på hele 17 prosent. Men, slik er det når de kvartalsvise rapportene er det noen henger seg opp i. Vi (”tullingene” altså) som kjenner bransjen litt bedre, vet hvordan bransjen fungerer også relatert til hvordan været påvirker. Andre kvartal vokste med 11 prosent og tredje kvartal med nesten 7 prosent.
Når snøen nå er kommet, så reddes store deler av denne vinteren også. Det salget vi eventuelt ikke får før jul, klarer vi ikke å hente igjen selv om vinteren hadde vært aldri så fin i januar. Fjerde kvartal og førjulssalget er av svært stor betydning.
Bønder, fiskere og sportsforhandlere lever i stor grad av været. Det i seg selv er forbundet med (ekstrem) risiko. ”Sportstullingene” tar sjansen på å fylle opp butikkene med dyre dunjakker og de siste modellene av ”rocker” alpinski og satser på at kulde og snø kommer. Klimameldingene om mildere vintre har enten ikke nådd sportsbransjefolk, eller så preller de negative meldingene av som ”vann på gåsa”. Når snøen nå kommer og Hemsedal og Tryvann åpner alpinbakkene sine er alt det triste i verden glemt. Likviditetsskvisen det er skrevet mye om er ikke lenger overhengende. Innovative forbrukere som henger med i svingene brenner lett av 30 000.- på en handlekveld på en av spesialforretningene i ”high – end” markedet, og ”sportstullingene” kan betale regningene sine.
Snø før nissen kommer – den viktige rekkefølgen
Snøen kom før nissen i år også, og alle barna (og sportsbransjen) gleder seg til å teste akebrett, de nye skiene og toppluene i kveld. Sportsbransjefolk flest er ikke ”tullinger”, men ”artig ordspill” er det, og flaks har vi i hvert fall hatt i år også.
Subscribe