Lavere vekst i sportsbransjen

I første kvartal i 2010 fikk sportsbransjen en voldsom vekst på mer enn 15 prosent. Veksten i bransjen fortsatte altså etter flere gode år, bl.a. i en tid der en rekke andre bransjer slet voldsomt (pga finanskrisen). I andre kvartal inneværende år kom et lite signal på at det er tegn på mindre vekst. Sportskjedene som står for omkring 90 prosent av salget i norsk sportsfaghandel viste til en samlet vekst på 1.4 prosent sammenlignet med samme periode som året før. Det er den laveste veksten i et kvartal i min tid i Sportsbransjen AS (dvs de siste fire årene).

I mine intervjuer med sportskjedene etter sommerferien, får jeg intet samlet bilde av hvordan utviklingen går. Det spriker ”i alle retninger”, noe som vel neppe kan sies å være tegn på at den svært forsiktige veksten er i signifikant endring.

HSH gjennomførte tidligere denne uken et konjunkturseminar. Prognosen for resten av året og for 2011 ble presentert. Prognosen for 2010, som jeg selv antok i november 2009, er på 6 prosent. Mange (deriblant HSH og SSB) gikk ut i februar og justerte prognosen opp til 8 prosent, mens jeg valgte å stå fast på min prognose. Mine egne antagelser for 2011 er en vekst på 4 prosent. HSH presenterte det samme på mandag.

Bakgrunnen for at jeg tror veksten i bransjen nå blir noe lavere enn tidligere år, er at bransjen har hatt en meget sterk vekst over mange år.  Nordmenn handler sportsutstyr for mer enn tre ganger så mye som gjennomsnittet i Europa. Det er grenser for hvor annerledes nordmenn er sammenlignet med resten av Europa. I vinter ble det solgt en halv million par ski, og det er solgt omkring 1.5 millioner sykler i Norge de siste fire årene. I Norge bor det 4.8 millioner innbyggere, og det er grenser for hvor mange ski og sykler nordmenn skal ha. I tillegg er det solgt mye tekstiler av høy teknisk kvalitet gjennom sportsfaghandelen.

Jeg tror derfor at når nå nordmenn begynner å vise vilje til å reise mer og investere i større grad i kapitalvarer (fortrinnsvis bil og bolig), vil det gå noe utover sportsbransjen. I tillegg synes strømregningen å bli noe høyere. Mange fikk mindre igjen på skatten / fikk baksmell på skatten i våres pga den lave renten i 2009. Samlet vil dette måtte gå noe utover detaljhandelen, og også sport.

Vi i sportsbransjen er spent på hvordan vinteren vil bli. Dersom det blir en ny vinter med fine skøyte- og skiforhold kan vi få en ny god salgsperiode. Hvis det blir en ”dårlig” vinter med mildt vær, blir neppe omsetningstallene for bransjen særlig lystige. I tillegg er mange spent på hvordan Gresvig sitt nye ”G-max” konsept utvikler seg, og hvordan dette påvirker folks interesse rundt sportsfaghandelen med å drive forbrukeren inn i butikkene.

Kø avler kø... Her på sykkel