Det er til dels store forskjeller blant Norges befolkning innen en rekke områder. Så også innen helse og fysisk aktivitet. Dessverre synes mye å tyde på at det blir stadig større forskjeller. Stadig flere kaster seg på mosjonskonkurranser og forbedrer personlige rekorder, mens befolkning blir feitere og i dårligere form.

Det generelle fysiske forfallet blant nordmenn skyldes i stor grad av at hverdagsaktiviteten er stadig nedadgående. Norge er på bunn i Europa. Vi kjører bil til og fra jobb og butikken, og barna blir kjørt til skolen.

Yngvar Ommundsen (professor på NIH), fortalte i A-magasinet 27. mai, at i en nylig utarbeidet undersøkelse svarte 31 prosent nei på spørsmål om de blir svette eller andpustne minst en gang hver 14. dag. Videre fortelles det at hver tidende nordmann sier seg helt uinteressert i å begynne å trimme litt…. Da bør man vite at dersom man ikke setter av tid til fysisk aktivitet, må man sette av tid til sykdom eller tidligere død. Mennesket er skapt for fysisk aktivitet, og vi er rett og slett avhengig av det for å forebygge funksjonssvikt i kroppen vår.

Det er ikke så mye aktivitet som skal til. Helsedirektoratet oppfordrer folk om tretti minutters daglig aktivitet. Døgnet består som kjent av 24 timer. Jeg vil påstå at alle har tid til tretti minutters fysisk aktivitet om dagen. Ta trappen istedenfor heisen, gå av et buss stopp før du trenger, sykle eller gå til butikken, skole eller arbeid. Eller gå en rask tur før man går og legger seg for kvelden istedenfor å se på TV. Det er lite som skal til, og det er svært mye god helse i litt fysisk aktivitet.

Nordmenn på jakt etter joggesko, sykler og annet sportsutstyr er opptatt av at utstyret er bra. Pris på utstyr er selvfølgelig også av betydning når utstyrsinvesteringen skal gjennomføres. I tillegg velger vi å handle i sportsbutikken som ligger i nærheten av hjem eller arbeid.

Mange leverandører melder at det har skjedd en endring blant fokuset til sportsbutikkene de seneste par årene. Fokuset på omfattende produktkunnskap til de ansatte har økt til dels veldig. Driverne av sportsbutikkene og sportskjedene er opptatt av at folk skal få gode kjøps- og bruksopplevelser. Fokus på at forbrukeren skal få den sykkelen, de løpeskoene eller den fiskestanga som er tilpasset den enkeltes målsetninger gjennom bruk av utstyret er stort. Opplæringsarbeidet blir stadig mer omfattende. Forbrukerne forventer god kunnskap blant de se som selger produktene, og mye tyder på at de får det.

I norsk sportsbransje finnes alt fra store fullsortiments varehus til mindre spesialforretninger. Spesialforretningen har hatt og har nok fortsatt et fortrinn med meget god produktkunnskap. De store sportsforretningene ser også viktigheten av å serve et stadig mer kresent publikum. Til syvende og sist er det forbrukeren som er vinneren av sportsbransjens økte produktkunnskap.

Det er få grenser hva gjelder kreativ markedsføring. Konkurransen om forbrukerens gunst er høyere enn noen gang, og kreativiteten følger den økte konkurransen. Ca. 400 000 sykler finner nye eiere i Norge i år, og det er mange som har fått med seg at det er trendy å være sporty.

Siba er en elektrokjede, som nå tilbyr deg sykkel hvis du bl.a. kjøper vaskemaskin, eller for den saks skyld fotoapparat.

Sportsbransjen er opptatt av at folk skal få gode sykkeopplevelser, og da må sykkelen tilpasses den enkeltes målsetninger og forutsetninger. Det er viktig at sykkelen er skikkelig skrudd sammen av kvalifiserte fagfolk for å unngå stygge ulykker.

 Det skjer stadig ulykker i trafikken grunnet utstyr som ikke fungerer slik det skal. På sykkel kommer man raskt opp i stor hastighet. Det skal ikke altfor mye til før sykkelen ruller i 50 km/t. Syklister deler i all hovedsak veien med biler i ulike størrelser. Trailere på flere tonn også. Det er livsfarlig hvis forhjulet løsner i fart, eller bremsene svikter.

Det er i dag ingen krav til å være sykkelforhandler. Det finnes stor yrkesstolthet blant de store sportskjedene og i spesialforretninger som selger sykler. Det er ingen der som slipper en sykkel ut av butikken uten at utstyret er skrudd forsvarlig sammen og klart for bruk.

Hva er neste fremstøt på den kreative markedsføringslisten? Jeg venter i spenning. Se www.siba.no for ”..sykkel på kjøpet…”

Det er løpetid blant nordmenn. Sentrumsløpet ble gjennomført for en uke siden, og var nær sin egen maksgrense hva gjelder antall deltagere. Til helgen går Holmenkollstafetten, og mye tyder på at stafetten nærmer seg deltagerrekord. I tillegg arrangeres det en rekke gate- og mosjonsløp som trekker folk til start. Men, enda flere er det som ikke føler behov for å ta på seg startnummer, men som ”bare” ønsker å ta vare på egen kropp. Alle kan løpe.

Det selges massevis av løpesko og løpeklær til nordmenn. Leverandørene fra Nike, Adidas, Asics, Mizuno og andre har jobbet for å lære opp butikkansatte til å selge forbrukeren de rette skoene tilpasset den enkeltes målsetning og forutsetning. Sportsbransjen er opptatt av at nordmenn skal få gode løpsopplevelser.

Mange har travle dager, og sliter med å få tid til å trene. Foreldre med travle jobber har ofte problemer med å få tid til å trene. Løping er på mange måter en sikker vinner med tanke på å få mest mulig effekt av treningen sett i sammenheng med tid. Man får god treningseffekt av å løpe 30 minutter, og man starter treningen utenfor stuedøren. Man kan løpe hele året. Uavhengig av vær og vind. Noen ganger er forholdene bedre egnet for løping enn andre. På holkeføre på vinteren, eller i stekende sol på sommeren, er det lett å la seg friste til å droppe løpingen. Likevel reddes løpeturen med vannflaske eller piggede løpesko.

God løpetur, og lykke til under helgens Holmenkollstafett!