Bilder av idrettsutøvere fyller TV skjermer og aviser disse to ukene i februar. Norske og utenlandske merkevareleverandører fyker rundt i idrettsanleggene i Vancouver som våryre kuer på et jorde for optimalt å få frem produktene som utøverne bruker. Produktene skal presenteres på beste måte, og Hvermansen som sitter foran TV skal få vite hvilket utstyr Axel Lund-Svindal bruker.

Merkevarene skal profileres etter beste evne. Reglene for logo eksponering er strenge i OL, men produktene utøverne bruker under aktivitet, synes godt. Eierne av merkevarene bruker resultatene til de enkelte merkene for alt det er verdt både i forkant og etterkant av mesterskapet. Såfremt resultatene er gode, da.

OL er en svært viktig arena for synliggjøring av merkevarene. Tradisjonell reklame i form av annonser koster penger. Det koster også store beløp å sponse gode utøvere. Effekten av at Emil Hegle Svendsen vant OL gull på Madshus ski er god. Bildene bekrefter at Madshus lager gode ski. Er skiene gode nok for OL vinner, så er skiene også gode nok for Hvermansen. Reklameeffekten er formidabel, selv om bonusen til utøveren (les; prisen) for et OL gull nok er frisk. Når det er sagt, koster en hel siden annonse i VG også betydelige beløp.

Under OL blir mange produktnyheter lansert. Produkter som man kan kjøpe i butikkene neste vinter. Nysgjerrigheten for nylanseringene pirres under OL, så får man vente og se om gode resultater gjennom produkteksponering bidrar til økt salg.

Fortsatt godt OL!

2009 ble et nytt svært godt år for norsk sportsbransje. Sportsbransjen offentliggjør tallene om kort tid.

Men maken til januar som den som akkurat er avsluttet, har likevel ikke sportsbransjen opplevd. De store sportskjedene oppfordrer nå folk som trenger ski og annet sportsutstyr til vinterferien om ikke å vente til siste dag med å anskaffe seg det de trenger, i frykt for ikke ha produktene i butikken. Jeg møtte en daglig leder i en sportsbutikk i helgen som fortalte at han hadde tre vinterjakker igjen i butikken. De håpet på en tidlig vår.

Jeg har hatt møte med bl.a. Madshus og Rottefella i dag, og der jobbes det med doble skift på fabrikkene. De klarer rett og slett ikke å produsere nok. Jeg møtte Hestra på fredag, og der jobbet to mann som besvarte fire telefoner og solgte hansker og votter etter beste evne. Dette er på mange måter en god situasjon, ved at forbrukerne ønsker sportsprodukter. Leverandører og sportsfaghandlere tjener penger. På den andre side er det ingen god situasjon at sportsfaghandelen ikke alltid kan tilby det markedet etterspør.

Vinter tekstilmessene er nå ferdige, og jeg vil tro at det er mange fornøyde leverandører som nå sitter med fulle ordrebøker til neste vinter.

Kø inn i sportsforretningene, og kø i Vasaloppet....