Vinteren er rett rundt hjørnet, og snøen er allerede å finne flere steder i Norge. På www.skiinfo.no og www.langrenn.com oppdateres status for skiforholdene hyppig. Noen destinasjoner kan melde om rekordtidlig skiføre, både for alpint og langrenn.

Norsk sportsbransje er klare for vinteren. De store leverandørene med vintersportsutstyr tømmer lagrene sine i disse dager. Skiutstyr, skøyter, akebrett og vinterklær fylles opp i butikkene. Nordmenn kan i tiden som kommer velge i et voldsomt sortiment av stadig mer fantastiske sportsprodukter som vil bidra til å gi gode aktivitetsopplevelser.

Sportsfaghandlerne er stinne av ny oppdatert produktkunnskap som skal hjelpe forbrukerne til å få det sportsutstyret som er tilpasset den enkeltes målsetninger og forutsetninger.

Forrige vinter ble en bra vinter for norsk sportsbransje. Første kvartal 2009 kunne vise til en netto omsetningsvekst på nesten 12 prosent sammenlignet med året før. Midt i finanskrisen kjøpte nordmenn sportsutstyr som aldri før.

Det er neppe andre yrkesgrupper enn bønder og fiskere som er mer opptatt av været enn sportsfaghandlere. Været er nemlig viktigere enn turbulente finanstider. Sentrale østlandet står for omkring havparten av omsetningen av sportsutstyr, og derfor er dette mest folkerike området viktig for salget. Rundt juletider for et snaut år siden lot snøen vente på seg i store deler av landet, men det var fin skøyteis. Det førte til at butikkene nærmest ble tømt for skøyter og utstyr tilhørende den kategorien. Snøen lavet ned og laget gode skiforhold tidlig i januar, og da strømmet også folk til butikkene for å kjøpe ski og skiutstyr.

Sportsbransjen krysser fingrene for en tidlig vinter, og håper på kaldt fint vintervær og at det ”hvite gullet” kommer tidlig ned fra himmelen og gir nordmenn muligheter for gode skiløyper også denne vinteren.

Manglende satsning på trygge sykkelveier gjør at få tør å bruke sykkelen som transportmiddel, og de som tør løper en unødvendig høy risiko for å bli påkjørt. Det er et dårlig utgangspunkt når den norske folkehelsa skal bedres.

Jeg registrerer at vår avtroppende helseminister, Bjarne Håkon Hanssen, rett som det var (og senest i Aftenposten 30. august) lot seg avbilde løpende eller syklende med budskapet om at vi alle må trene mer. Kanskje Bjarne Håkon Hanssen skulle latt seg avbilde i det han passerer et gjennomsnittlig lyskryss, tvinges over i bilens kjørebane, der en uoppmerksom bilist skumper bort i den syklende statsråden, som nesten deiser overende, holder balansen så vidt, sykler videre med hjertet i halsen og er med ett skråsikker på at han aldri skal sykle til jobb igjen?

Utrygge sykkelveier

Å sykle til og fra jobb ville medført en kraftig økning av den daglige fysiske aktiviteten for over halvparten av alle voksne, som ikke når opp til Helsedirektoratets minimumsanbefaling på 30 minutter daglig. Hvis denne syklingen foregikk på trygge veier, så ville det også medføre positive konsekvenser som forebygging av kroniske sykdommer av typen skjelett- og muskelplager. Slik som situasjonen er i dag, så er faren overhengende stor for at konsekvensene av sykling til jobb får et annet fortegn.

Tverrfaglig innsats for helsa

Den nye helsereformen handler om folkehelsearbeid, som er ”samfunnets samlede innsats for å fremme helse”. Ifølge reformen skal dette oppnås gjennom et bredt samarbeid på tvers av samfunnssektorer. Videre står det at gang- og sykkelveier er eksempler på ”påvirkningsfaktorer”. Deretter står ikke ordet sykkelvei (eller for den saks skyld, gangvei) nevnt flere ganger i den 150 siders lange helsereformrapporten, som kalles Samhandlingsreformen. Når skal helseministeren begynne å samhandle med samferdselsministeren? Når skal de sammen legge press på kommunene til å bygge sykkelveier slik at folk kan sykle trygt og sykdomsforebyggende til jobb?

Et enormt potensial

Slik jeg ser det, så handler helseforebyggende arbeid om å gjøre det enkelt og trimme. Utrygge sykkelveier skal ikke være en unnskyldning. Nordmenn kjøper 400 000 sykler i året, men bare fem prosent bruker tohjulingen som transportmiddel. Med andre ord, fjerner helse-Hanssen og transport-Liv folks (velbegrunnede) unnskyldning med utrygge sykkelveier, så er potensialet enormt for å få flere i fysisk aktivitet daglig. Et eksempel til etterfølgelse er Danmark, som har integrert sykkelstiene i veinettet. Resultatet er at fire ganger så mange dansker bruker sykkelen som transportmiddel, sammenlignet med nordmenn.

Ja, takk, begge deler

Bjarne Håkon Hanssen er i Aftenposten 30. august mest opptatt av at fastlegen og resten av helseapparatet står tettere ved pasientens side. Det er vel og bra, men det er lov å tenke to tanker samtidig. Det er mulig både å satse på bedre helsevesen OG legge til rette for fysisk aktivitet i nærmiljøet. Det betyr en satsning på det som i Samhandlingsrapporten kalles primærforebygging, det vil si å holde folk friske og unngå sykdom og skade. Jeg etterlyser en dialog på tvers av departementene, samfunnssektorene og fagmiljøene, slik at den helhetlige tanketankegangen som fremmes i Samhandlingsreformen blir noe av i praksis.

Tenk deg en helseminister på vei over en splitter ny sykkelbru, der det henger et banner som sier ”Nå kan du også sykle trygt til jobben!”. Noe for valgkampen om fire år?

SWIX SPORT har akkurat flyttet til nye lokaler helt inntil Nordmarka i Maridalen. Det er flotte lyse lokaler de nå har flyttet inn i. Det oser friluftsliv og gode ski- og vinteropplevelser i det nye showrommet stappfullt av nyheter til vinteren. Administrerende direktør Ulf Bjerknes har selv vært en pådriver for å flytte fra Alnabru til ”bedre beliggenhet” nærmere skiløypa, slik at selskapet og deres ansatte kommer nærmere utøvelse av deres kjernevirksomhet; naturopplevelser gjennom fysisk aktivitet. Ulf har nemlig et uttalt mål om at SWIX ansatte skal komme på jobb i treningstøy! Han er selv et levende forbilde.

Opprinnelig kommer SWIX fra Sverige, og ble etablert i november 1946. Det var først i 1978 at Johan J. Andresen kjøpte SWIX fra det svenske legemiddelfirmaet Astra. Siden har selskapet vært i familiens eie, i dag gjennom FERD konsernet. I dag er SWIX ”rotnorsk”.  SWIX omsetter for omkring en halv milliard kroner, og nesten halvparten av omsetningen er eksport. Selskapet har en rimelig lik splitt på salg av skismøring, staver og tekstiler.

SWIX betyr mye for norsk sportsbransje. Mange får assosiasjoner til våre beste langrennsløpere når de ser SWIX logoen, men SWIX er mye mer. SWIX er snø, skiturer, Kvikk-lunsj og gode opplevelser. De er en av markedslederne i det norske vintersportsmarkedet.

Det oser stolthet, intensitet og entusiasme i de nye lokalene til SWIX SPORT. Ulf Bjerknes må nok ta på seg mye av ”skylden” for dette. Han jogger rundt i lokalet og snakker på innover- og utoverpust til alle han ser. Alltid med et glimt i øyet.

Sportsbransjen AS gleder seg sammen med SWIX til vinteren, og krysser fingrene for noen nye snørike vintermåneder, der nordmenn skal få noen riktig gode aktivitetsopplevelser. Gjerne med ski på beina.

Ett av innslagene på nyhetssendingen på NRK radio i dag tidlig var: ”Bomullsbarn kan få angst”. (Klikk på linken for å se innslaget: http://www.nrk.no/programmer/tv/puls/1.6810551)

Mennesker og menneskekroppen er skapt for å være i aktivitet.

Det er bl.a. gjennom feiling vi mennesker lærer å ta fornuftige og gode avgjørelser. Det er dette som gir oss mennesker livsviktig erfaring.

Hvis man ikke får bevegelseserfaringer i ung alder, vet man ikke hvordan man skal løse bevegelsesutfordringer i voksen alder. Man tilegner seg ikke nødvendig kunnskap.

Jeg synes det er ille dersom det er slik at barn blir tatt på hjelm under barnehagelek, eller at barn blir så til de grader beskyttet mot å slå seg at de bare kan sitte rolig i en stor sandkasse uten å få bevegelseserfaringer. Mange undersøkelser viser at fysiologisk motorisk læring gjennom allsidig bevegelseserfaring også påvirker psykomotorisk læringsevne.

Jeg unner alle mennesker å få gode aktivitetsopplevelser. For meg og veldig mange med meg, er det svært viktig for min livskvalitet å kunne være i aktivitet. Gjerne i naturen. Det er ikke mye som slår en lang sykkeltur i marka en fin høstdag. Jeg unner alle å få den samme gode følelsen jeg selv har i den formen for aktivitet. For å få disse gode opplevelsene, fordres det et visst bevegelseserfaringsgrunnlag. Noe jeg selv, heldigvis, fikk i oppveksten.

Selvfølgelig er det viktig at voksne forteller barn hva som er smart å gjøre. Refleksjoner vi voksne har gjort gjennom egne erfaringer. Likevel vet de fleste av oss voksne at uansett hvor mange advarsler man får så er det egne erfaringer man lærer best av. La barna få lov til å slå seg. Jeg er ganske sikker på at det er den beste læringen.

Det tryggeste er nok å ta på seg motorsykkeldressen og hel-hjelm når man skal på butikken, men det gir neppe stor livskvalitet for de som gjør det slik.

Velkommen til bloggen til Sportsbransjen AS. Jeg vil i tiden som kommer skrive om saker som omhandler og påvirker sportsbransjen i en eller annen form. Alt fra hvordan jeg opplever myndighetenes vilje til å legge til rette for økt fysisk aktivitet, og også tiltak innen samme tematikk som er gjennomført med suksess. Jeg vil fortelle om hva ulike leverandører og sportsbutikker og kjeder i norsk sportsbransje tenker til relaterte saker. Og hva som gjennomføres av ulike tiltak b.a. mht bidraget til å legge til rette for gode aktivitetsopplevelser.

Bloggen vil ha som målsetning å belyse aktuelle saker som vedrører sportsbransjen også innen tematikken etikk, etisk handel og miljø.

Her kommer jeg til blogge om hva Sportsbransjen AS er opptatt av til daglig, i arbeidet med fremme sport og fritid blant folk flest